一家饺子连锁品牌在向海外扩张时，发现商标在国外被抢注，企业品牌差点儿成了别人的嫁衣。这时，在大连市市场监督管理局（大连市知识产权局）指导下，专业商标服务机构伸出援手，为企业开辟一条品牌护航之路。

　　“店都开好了，商标却成了别人的。”辽宁某水饺连锁品牌的合伙人朱先生谈起几年前的一次经历，依然心有余悸。

　　当时，他们的海外扩张计划进行得如火如荼，却在某个关键市场遭遇商标被抢注的困境。“那感觉就像自己养大的孩子突然被人领走了。”

　　这并非孤例。产品远销50多个国家和地区的大连某股份有限公司副总经理陈女士直言：“出海路上，商标是看不见的暗礁，稍不注意就可能撞上。”

　　面对这些企业的困境，大连市市场监管局（大连市知识产权局）近年来推动商标品牌服务专业化机构建设，为企业出海配上一把“商标金钥匙”，让“大连品牌”走向世界的步伐更加稳健有力。

　　“商标诊疗包”的诞生

　　陈女士所在的公司是典型的“出海先行者”，产品覆盖全球50多个国家和地区。随着业务版图扩大，商标问题逐渐成为发展难题。

　　“以前是出了问题再补救，往往损失已经造成。”陈女士坦言，公司曾因商标问题在多个市场遭遇困扰，商标抢注、近似商标干扰、法律程序不熟悉等问题接踵而至。

　　转机出现在2023年。在大连市市场监管局的指导下，专业商标服务机构为企业量身定制了“商标诊疗包”服务。

　　“这就像是给企业的商标健康做一次全面体检。”陈女士形象地比喻道。

　　“商标诊疗包”从前期国际市场分析开始，由专业团队首先出具《商标海外被抢注侵权风险报告》，像医生开具诊断书一样清晰列出企业在各个目标市场的风险等级。

　　“最直观的转变是从被动应对到主动预防。”陈女士说，通过这套服务，企业在全球主流市场建立起完善的商标保护体系，“拓展业务时心里有底了，知道自己的品牌是安全的。”

　　上百个商标的系统化管理

　　朱先生所在的饺子连锁品牌是中餐企业中商标意识较强的代表，目前已经在多个国家申请注册了百余个商标，数量庞大，管理难度极高。

　　“最头疼的是，不同国家的法律程序、时间节点、文件要求都不一样。”朱先生说，以前公司内部靠人工记录，常常出现信息滞后或错误，“曾因为错过某个国家的续展期限，差点丧失商标权。”

　　专业商标服务机构介入后，情况彻底改变。机构为该品牌搭建了一套系统化的商标管理体系，每个商标的申请历程、当前状态、下一步时间节点都清晰可见。

　　“现在就像给每个商标都办了‘全球户籍’。”朱先生展示着手机上的管理系统界面，“无论人员怎么变动，新接手的人都能马上掌握全部情况。”

　　这套系统还能自动预警续展、答复审查意见等关键时间节点，避免因疏忽造成的权利丧失。“对像我们这样快速扩张的企业来说，这套系统就像是品牌资产的‘保险柜’。”朱先生感慨道。

　　这样走好出海第一步

　　“太多企业犯同一个错误：先开店，再考虑商标。”大连某专利代理有限责任公司副总经理李女士直言道。她在辅导企业出海过程中，见过太多因商标问题折戟的案例。

　　她总结出的“避坑指南”已经成为大连出海企业的必修课。

　　“第一步是命名策略。”李女士解释，好的出海商标既要稳定易记，又要避开文化雷区。“我们常建议采用‘品类词+品牌名’的组合，比如‘饺子/Dumpling ××’，让外国消费者一眼就能看懂。”

　　保护策略上，她强调“中文、英文、图形商标一个都不能少”，分别针对不同市场和侵权行为。而在类别选择上则需要因地制宜：食品企业必须注册第29、30、31类，开店必须加上第43类。

　　申请途径的选择更是关乎战略布局。“马德里注册成本低，一份文件覆盖百国，但存在‘中心打击’风险——国内基础商标一旦出问题，所有指定国的注册都将跟着失效。”李女士分析道，“逐一国家注册虽然成本高，但权利独立，还能根据各国法律做定制化调整。”

　　她建议企业采取组合策略：普通市场用马德里注册，重点市场必须逐一注册。“特别是核心商标，一定要在关键市场单独注册，这是品牌安全的底线。”

　　在大连，越来越多的出海企业握紧了这把“商标金钥匙”。大连市市场监管局通过提高商标品牌指导服务供给能力，打造专业化服务机构，让商标从“锦上添花”变成了企业“生死攸关”的必需品。

　　“现在，我们指导的企业在出海前就会主动咨询商标布局，这已经成为标准流程。”大连市市场监管局相关负责人表示。